红牛广告美国被罚的启示

信息来源:宝武新闻中心 日期:2014-11-27 9:17:47 点击数:1933

    红牛在美国的广告语:“RedBull gives you wings——红牛,给你一双翅膀”,因消费者喝了没有长出翅膀,所以被告广告欺诈。最终,红牛同意支付1300万美元赔偿,过去10年凡在美国买过红牛的消费者都可以获得10至15美元的赔偿。
    中国人的想象力是相当丰富的,从盘古开天到女娲造人;从嫦娥奔月到牛郎织女;从八仙过海到封神演义。但是,我们实在无法知道“红牛,给你一双翅膀”这一广告的真实意图和目的,没有加任何的限定性和修饰性语言,直来直去的一句大实话。我们不能不佩服广告的设计和创意人员的大胆和豪情,他们灵动的构思和跳跃的思维让人惊叹!消费者不禁要问:你能给吗?你给得了吗?如果不能给也给不了,那不是大言不惭、吹破牛皮、涉嫌欺诈了吗?
    美国是一个法律十分健全的国家。这一事件发生在美国,才会有这样的结果。如果在中国会是什么结果呢?我真的不敢想象。因为身边这样的广告、类似的案例太多太多,你告得过来吗?你有这样的时间和精力吗?更何况即使你告了,也不是一定就能赢。像方舟子这样有时间、有精力或者说抱着其他目的去专业打假的人士毕竟很少很少。而且,纵然较真起来去打假,必定历经风雨、充满坎坷,受到恫吓、威胁是常有的事,甚至会冒着生命的危险。
    我们知道,商人做企业、开公司追逐利润、扩大影响、增加效益,本来理所当然、无可厚非。一方面他们所创造的产品丰富了我们的物质和精神生活;另外一方面,他们所从事的事业直接或者间接地推动了社会的发展和进步。但是,马克思说过,资本如果有百分之五十的利润,它就会铤而走险;如果有百分之百的利润,它就敢践踏人间一切法律;如果有百分之三百的利润,它就敢犯下任何罪行,甚至冒着被绞死的危险……
    于是就出现了三聚氰胺奶粉、苏丹红咸鸭蛋、瘦肉精猪肉等等。这只是“食”,我们比较关注的一个方面,其他还有“衣、住、行”等,林林总总的假货真可谓层出不穷。
    这个时候,相关管理人员就要负起自己的职责,如果在你的责任范围内存在假货,那就是你失职、渎职。当然,对个人来说,更不能为了一己的私利或者小集团的利益而损害他人的利益。
    红牛美国被罚,并不是因为饮料造假或添加剂超标等质量问题,而是因为广告的夸大其辞。通俗地说就是吹牛被罚,吹牛要付出代价了。广告也不能海侃胡吹,如果说我们有一天也做到了这一点,那么社会就大大地发展和进步了。
    康德曾说:世界上只有两样东西是值得我们深深景仰的,一个是我们头上的灿烂星空,另一个是我们内心的崇高道德法则。”靠忽悠、欺骗、奸诈等不法手段得到的财富,毕竟问心有愧、心不踏实,但愿每个人都能守住自己的底线,对企业来说就要守法经营、诚实经营,这才是企业做大、做强,长远发展和不断进步的根本。(陈亚琴)
    (作者单位:梅山钢铁)


 


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