今天,谁在读报纸

信息来源:宝武新闻中心 日期:2010-3-20 8:36:10 点击数:4189

                                       本报记者  顾金枝


    信息化时代的到来,使得传统纸质媒体面临前所未有的冲击与挑战。而信息传播空间的裂变,让受众的阅读习惯也正在悄然发生改变。
    本报在“桥”论坛和宝钢股份炼铁厂所展开的问卷调查显示,大部分员工仍保持每天读报的习惯,而阅读时间却在明显下滑。于是,浏览标题,追求图片的眼球效应……报纸价值似乎正在开始被忽视。那么,面对网络的便捷与海量信息,我们还需要报纸吗?谁还在一如既往地读报纸?
                                       选择报纸的N个理由
    “中国人特别喜欢读报。尽管这些年来随着互联网的普及,人们获取信息的途径可以说是日趋多样化,电脑或者手机什么的都可以让人们及时了解外部信息。但是,不管是在什么年代,也不管是身处什么阶层,在中国随处可以见到手里拿着报纸阅读的人们……看到地铁里信手翻阅报纸的乘客们,让我猛然想起在日本这种景象已经似乎快要绝迹了。”  ——《世界周刊》
    报纸的出现,据说已经有四百年历史。在油墨喷香中成长起来的一代人,已然离不开报纸,这份热情随着年龄的增长而增长,并呈现较明显的中老年化趋势。
    根据针对宝钢股份炼铁厂设备管理室所展开的问卷调查显示,53.4%的员工都有每天读报的习惯,其平均年龄为45岁,其中单位订阅的报纸占了一大宗。此外,23.3%的员工是报纸的游离者,每周会阅读1到2次报纸,平均年龄为33岁。超半数员工经常阅读《宝钢日报》,并关注自己所在单位的报道。对他们来说,《宝钢日报》是了解宝钢的一个平台,可以获取更多关于企业发展方面的信息。“桥”论坛上所发布的千人调查数据显示,情况也大抵类似。
    《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、《中国老年报》、《宝山报》、《宝钢日报》……已经退休的老金沉吟了十几秒,才把家里订阅的这些报纸罗列完毕。为了不让报纸处于沉睡状态,每次出门,他都会随身带一份。“我比较喜欢看《文汇报》,其它报纸也都会看,但主要就是看个标题。”这些报纸大致浏览一番,老金每天的读报时间大概在3—4个小时左右。“这么多年以来,我一直都比较喜欢看报纸。加上眼睛不太好,不能长时间盯着电脑屏幕看,报纸就成了我主要的信息渠道。”
    中厚板分公司的小林虽说是80后,对报纸却有着一种传统的爱好,她有一本制作精美的剪报集,里面贴满了从《新闻晨报》、《解放日报》上剪下的美文……偶尔还会在某个角落贴上卡通纸以示点缀。“看到优秀的文字和作品,就会剪下来。”对她来说,不论是报纸还是书籍,很多东西都是网络和电视所不能替代的,“我们可以有选择地仔细咀嚼自己感兴趣的话题,我个人体会,这比网上浏览要印象深刻得多。”
    每到年底,单位派发、朋友赠送的“免费”报成了家里报纸的主要来源。根据问卷调查显示,逾四成员工对报纸的选择“没有固定偏好,有什么看什么”。而近三成员工则会“只选择最喜欢的某份阅读”,即使自己掏钱,也不能拉下最喜欢的那份。评论家阿伦·伍德尔认为,当一个读者订阅某一份报纸时,说明他对这份报纸很信任。
    从事仪表点检的吕梁家里已经有四份报纸,但只有《新民晚报》是自己花钱的,且每年必订。“我们全家人都喜欢。每次一翻开报纸,里面浓郁的生活气息和丰富的本地新闻便扑面而来,欣赏精美的文字,品味多彩的生活,不失为一份惬意的消遣。”
                                     人们的阅读习惯改变了
    进入21世纪以来,网络对传统媒体的挑战日渐升级,既不断融合,又无情博弈。而在传统报业的外围,正活跃着新鲜的血液——手机报这一新兴的“第五媒体”又掀起了新一轮媒体风暴。受众读报时间变少、报纸发行量萎缩,成为传统媒体经营出现拐点的直接表现。有调查显示,北京、上海、广州三地的读者读报时间正在逐年递减。这在世界各国也都有类似情况。美国知名新闻学者菲利普·迈耶教授有一张图表,数据显示:在美国大抵只有中老年人对报纸情有独钟,40岁以下的人中大约只有20%的人还每天看报,“最漫长,大概也就是两代人而已,新一代的阅读习惯已经远离报纸”。
    据本次问卷调查显示,尽管每天读报的人数占了大多数,但只有约一成员工能够耐着性子仔细读下去。根据“桥”论坛问卷调查,48.1%的员工单次读报时间为半小时,而炼铁厂的这一比例更高,达到了70%。随着读报时间减少,读报热情也在相应地不断下滑。“比较认真阅读报纸大部分内容”的读者比例,“桥”论坛和炼铁厂的调查结果分别为25.3%和16.7%,超过半数员工则以“浏览要闻版面,挑选重要新闻仔细阅读”为主。
    宝钢发展公司的小刘喜欢看的报纸种类颇多,但几乎都是在网上看电子版。每天下班后,他习惯于先在网上浏览新闻约一个小时,然后再看半个小时报纸。“基本上只看个标题,感兴趣的话再仔细阅读。我比较倾向于网络新闻,既经济又低碳!”他认为,除了网络、手机报等媒体,读者阅读习惯发生改变与心态也不无关系,“如果报纸上突然发布一条涨工资的消息,肯定会有很多人去关注,而且绝对是深阅读。”对小刘来说,每天读报是一种生活习惯,可以丰富一个人的业余生活,让身心放松。“而上网的目的性则比较强,更多时候是作为一种工具,因为无论生活还是工作上的困惑,几乎都可以从网上搜到答案。”
    炼铁厂的小王现在基本上不看报,每天上下班路上,他都恨不得能够飞奔起来。工作与生活的双重压力,已经让他再没心思去享受“一份报纸一杯茶”的悠闲了。不过,即使少了这份心情,他也绝不会两耳不闻窗外事。“现在,不论打开QQ、MSN还是邮箱,都会附带跳出来一个新闻窗口,感兴趣的话鼠标一点,就可以多方位了解时事动态。”领略到网络的这份便捷后,小王从此愈加远离报纸,“偶尔看一次报纸,发现都是已经从网上看过的消息,早就过时了。”
                                      我们需要什么样的报纸
    今年年初公布的一项报纸排名显示,《参考消息》、《电脑报》和《南方周末》位列中国十大报纸品牌前列;《参考消息》、《人民日报》和《扬子晚报》荣登销售量排名榜首。在互联网冲击下,报纸走向深度、广播强化快捷、电视在视觉冲击上猛下功夫,以求在新兴媒体的夹击下生存。
    现在,最新最快看网上已成共识。有人说,新闻报道的深度与亲和力可以让读者对报纸产生心理认同。对此,宝钢股份炼铁厂的小李也有同感,“报纸未来的作用可能会越来越弱,而加强可读性不失为一剂强心针。因为报纸的时效性和网络、手机报都是没法比的。那么,不如避重就轻、扬长避短,在深度报道方面多使点力。”
    早在几年前,就有传媒研究人士断言:中国的纸质媒体已经进入“读图时代”。图片报道不仅在网络上和一些杂志上层出不穷,传统报纸也开始以具有视觉冲击力的图片作为重要的新闻素材,以夺人眼球。最近有调查显示,受众对社会信息的获得超过60%是用图像方式。由于现在多数年轻人从小就伴着电视、动画、漫画书长大,因此他们对于画面会感觉更加亲切。
    宝钢股份小杨的手机套、钱袋、电脑桌面都少不了韩国漫画的点缀,画面唯美、隽秀。这一特质也反映在她平时所看的一些读物方面——图非美不能读。尽管小杨也是一个网络达人,参加工作后早睡早起的生活习惯逼得她放弃了很多不想错过的影片,也和家人一样喜欢看《新民晚报》,即使只浏览一下大标题……但一有时间,她还是会跑到报摊上,买几份以图片为主打的报纸。3月9日《解放日报》的《世博——友城特刊》版面,一张占据五分之四页面的韩国女孩图片深深吸引了小杨的目光。然后,她一字不拉地看完图片以外的所有文字才心满意足。
    大众确实是一个很重要的维度。英国艺术史家贡布里希认为,图像的唤起能力优于语言。当“快餐化”、“浅阅读”等特质开始呈现时,“读图”、“读标题”等快速阅览倍受青睐。网络固然提供了很多便捷的服务,但评论人士认为,如果这种情况持续下去的话,电子时代缺乏人际沟通的问题将会越来越严重。

 

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                                           深阅读VS浅阅读
    面对海量信息,有人认为,报纸可有可无,看下标题就可以了,因为网络传播更加迅速、便捷;也有人认为,还是应该沉下心来,深阅读一些经典内容,如果一味“快餐”,也是令人担忧的。对于此现象,你站在哪一边?
    君君(1楼):大概从五六年前开始,我就不怎么看报了。以前,单位给我们订的报纸,再加上朋友送的,有好几份。面对一大摞报纸,置之不理会心生内疚。一一翻看吧,那我黄昏段的时间就都废掉了,那段时间,我每天都在挣扎,感觉很焦虑。后来想开了,基本不去看不喜欢的报纸了。
    言卿(2楼):我比较拒绝用电脑看新闻,喜欢看上海本地报纸,如《新民晚报》,每天必看,而且什么内容都看。下班坐地铁,一份报纸伴我一路。我觉得每个人的习惯不同,导致取舍各异。我对报纸就比较有感情。
    君君(3楼):现在新闻有太多渠道可以获得。首先是网络,还有手机报,我已经用了两三年。此外,上班途中,车上的电台也在播新闻。当然,我也有喜欢看的报纸,即使单位不发订报券,也会自己去订。这份报纸我会仔细看完。
    火羊007(4楼):基本只看大标题,媒体的可信度越来越差,觉得浅读就可以了。
三箭定天山(5楼):有些东西需要深阅读,有些浅阅读就够了。怎样选择自己定,别人的选择不一定适合你。
    生命如烟(6楼):不可否认,面对高科技异常迅速的发展,传统的阅读方式面临着诸多困境,就像影片《网络情缘》里展现的那样,虽然Kelly经营的书店仅仅是街角的一家小店,但是那种温馨优雅的氛围是Fox的“大超市”无法比拟的。同样,网络时代虽然给人们带来了更多信息,大家不出门便可知天下事,但是当人们想沉淀思绪,静心回味经典时,手触摸书脊所带来的心跳,书页翻动所带来的快乐,笔墨清香所带来的陶醉,是鼠标键盘所不能替代的。


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